La decisión de comprar un coche es cada vez más compleja para el conductor español, que la afronta desde una posición más racional. Así lo refleja el Estudio Motor 2026 del Observatorio Cetelem, elaborado a partir de 1.699 encuestas, que sitúa la durabilidad como el aspecto más valorado en la compra, por delante del precio. El estudio llega en un mercado al alza: las matriculaciones de coche nuevo crecieron un 6,2 % en el primer semestre en España, hasta las 647.711 unidades.
La durabilidad, por delante del precio
La durabilidad es hoy el factor más valorado al comprar un coche, con un 66 % de menciones, y desplaza al precio del primer puesto. La fiabilidad es también la tercera cualidad más apreciada en una marca. Esta preocupación por la vida útil tiene consecuencias directas: uno de cada cuatro conductores, el 25 %, evitaría comprar determinados tipos de vehículo, eléctrico, híbrido o de GLP, por las dudas que le genera su durabilidad.
A ello se suma el temor a la obsolescencia. El coche ya no se percibe solo como un producto mecánico, sino como una inversión tecnológica: el 58 % de los conductores teme que el vehículo que compre hoy quede obsoleto, técnica o legalmente, en pocos años, ante la rapidez de los cambios tecnológicos y normativos.
El precio y el coste total de uso
El precio se mantiene como el segundo aspecto más valorado, con un 65 % de menciones, cinco puntos menos que el año anterior. Su peso es evidente: al 47 % de los conductores el precio le ha condicionado la compra; de ellos, seis de cada diez la han pospuesto a la espera de una bajada y el resto ha optado por un vehículo de segunda mano.
Más allá del desembolso inicial, gana importancia el coste total de uso, que incluye el mantenimiento, el combustible o la energía, los seguros y los impuestos. El 81 % de los conductores lo tiene muy o bastante en cuenta, lo que confirma un cambio hacia una evaluación más completa del coste de propiedad.
Tecnología de propulsión: dudas y preferencias
La funcionalidad y la tecnología ocupan el tercer lugar entre los aspectos valorados, con un 53 %, y un 61 % de los conductores teme que el coche elegido no encaje bien con su uso diario. Ahí influye mucho el sistema de propulsión. En los eléctricos, las principales reservas son la autonomía (50 %), el precio (48 %) y el tiempo de recarga (34 %); en los híbridos, el precio, la confianza y, en los enchufables, la autonomía eléctrica y la recarga.
Pese a esas dudas, la electrificación gana terreno en la intención de compra: el 48 % de quienes prevén comprar coche en los próximos doce meses cree que su próximo vehículo será híbrido, con empate entre el híbrido enchufable (PHEV) y el híbrido convencional (HEV). La gasolina queda en el 19 %, el eléctrico sube al 18 %, cinco puntos más que el año anterior, y el diésel baja al 14 %.
La marca y el servicio posventa
La marca es el cuarto aspecto más valorado, con un 47 %, y nueve de cada diez conductores la consideran importante; su cualidad más apreciada es la relación calidad-precio. Entre las características de una marca, la seguridad ocupa un lugar destacado, con un 70 % de menciones. El servicio posventa y la disponibilidad de recambios también pesan en la decisión, sobre todo al valorar marcas de reciente llegada al mercado.
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